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正如天娱董事长王鹏所说的，“看看网络，看看社会新闻和文学艺术娱乐时尚界就可以肯定，人们表现自我、释放欲望的时代已经到来了”。06年的夏天乍到，继续延续辉煌的超级女声大赛，卷土重来的梦想中国，被戏称为超级男生的莱卡“加油好男儿”，以及放低门槛的青年歌手大奖赛，类似的选秀活动“前仆后继”，气势如宏，可谓赚足了平民大众的眼球和热情。而“超女现象”也因此成为了这些选秀活动的代名词，成为一个社会现象新名词被广为流传。
06年5月中旬，妇联和贝因美集团对以“造就冠军宝贝，提高国民素养”为主题的“贝因美冠军宝贝大赛”进行了阶段性总结。同期，贝因美超级宝贝总动员DV秀、三鹿宝贝大赛、圣元乳业冠军宝宝大赛，还有之前的“帮宝适”寻找宝宝代言人的活动，充斥着0到3岁或3到6岁宝宝字眼的活动不约而同地出现在公众的视线里…… “超宝现象”浮出水面。
如果说超女现象是社会集体娱乐空虚的结果，那如此“超宝现象”又是如何的起因？它是否是社会自我欲望释放潮流下的另一种表现形式？超女和超宝之间有着哪些相同与不同的社会诱因呢？ （因为贝因美冠军宝贝大赛的权威性，下文说到超宝，多以该大赛为例）
作为一个新生社会现象——“超宝现象”，从活动表现形态来看，同属于大赛性质。冠军宝贝大赛活动结果是挑选出爬行最快、贴图最快的宝贝，如贝因美冠军宝贝大赛；或者最漂亮、最聪明的小孩，如三鹿宝贝大赛。最后给予奖品或者奖金。这似乎跟超女最后给予的物质奖励或者深造、出名机会殊道同归。从表面看，二者似乎还有共通之处。
在社会反应上看，后起的“超宝”似乎并不亚于“超女”。据了解，贝因美冠军宝贝大赛3月中旬启动以来，在全国20多个省70多个县举办了280多场比赛，活动所到之处，受到家长的热切欢迎。家长、社会热捧或者跟风冠军宝贝大赛仅仅出于最后的物质奖励吗？
社会专家认为，两个社会现象之间有着实质的不同。超女现象的起因是一种表现，或者说是走秀欲，这种娱乐现象背后其实充斥着更多的是激烈的竞争与表现欲。它属于娱乐营销，或者说是眼球营销范畴；而超宝现象则属于知识营销范畴。参赛的群体根本没有秀自己的意识，尤其是0到3岁小孩，而家长更不是因为最后的几万奖金而来，活动目的是引导人们发现育儿盲区，传播育儿的科学理念。
“贝因美冠军宝贝大赛”的主办方中国妇联认为，冠军宝贝大赛被热炒，其实更多原因在于这类活动并不是一场真正意义上的比赛。3岁以上的孩子有幼儿园或学校这样一个属于自己年龄段的生活团队，而0-3岁的孩子除了家庭外基本上没有属于自己的团队和组织。大赛实际是一个能让宝宝接触到更多外界信息并得以锻炼和表现的舞台。同时，也是让父母能够在一个更开放的环境下，客观科学地了解宝宝的长处和不足，给宝宝们更为贴切的抚育和关怀。所以更是一个帮助父母对科学育婴理念认知和学习的过程。可以说，在“贝因美冠军宝贝大赛”里，参与的是孩子，培养的是家长。
贝因美育婴专家告诉记者，每位家长都希望自己的宝宝聪明、健康、出众，长大成材，拥有一个美好快乐的人生。每个宝宝都拥有属于自己的、独一无二的特质，无论是体能、智力还是对声音、色彩、文字等艺术方面的领悟力，宝宝们在婴幼时期就已经开始具备了这种潜在的能力。因此，称职的家长应该在这个关键时期运用科学的教育方法与手段来发掘、培养和开发宝宝们的这种先天的能力，使每一个宝宝都有机会成为人生中的“冠军”。
正是出于这样一种目的举办的，以“贝因美冠军宝贝大赛”为例子，每一项比赛的内容都是根据适龄宝宝的身体与大脑发育来科学设计，每一个参与进来的宝宝都将从比赛中获得锻炼的机会。如爬行就可以锻炼宝宝的肢体发育、身体协调性，以及提高大脑的智力水平。
当然，在后期的评论里，有人还“深挖”出了“超级女声”的教育意义。认为它能搭建一个不论年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份的艺术平台。在残酷竞争中，在与社会的零距离接触中，她们所抱的期望值越高，受到的委屈、乃至屈辱就会更多；脆弱的自信膨胀和缺乏训练的喊叫，会让她们在与专家的接触中得到呵斥、醒悟；通过品尝失败的心灵痛苦，怨恨自己实力不济，残忍的社会教育会带来认真的反思，从而让她们纠正性格缺点和学习习惯。
但可以说，对比于超女，在火爆活动之外，对比一下背后的热炒企业，超宝体现了处于成长阶段婴童产业中一个民族企业的社会责任感，而超宝更多的是一种公益性的知识普及活动。有社会学者认为，超宝现象是值得提倡的，更具有社会价值。
相关资料
中国婴幼儿营养分析
（一）满足不同基因种群（族）需要不同婴幼儿食品
不同的基因种群（族）构成，决定了他们从外界摄取营养元素的多样性和复杂性，并形成各自独具特色的种群和民族饮食文化。从传统婴幼儿食品的差异可以直接清楚地看到东西方传统饮食文化的差异。现代婴幼儿食品的差异性正在缩小，而作为婴幼儿食品的受体——婴幼儿本身，却并不存在差异性日渐缩小之说。由此可见，食品与受体之间的差距日渐加大，这种现象导致的结果是，婴儿食用其他种群（族）配制的食品，将产生营养吸收偏颇，影响生长的情况。
中国宝宝和外国宝宝在先天遗传因素和饮食习惯上有很大不同，由于种族、地域等差异，形成了不同的种群，不同种群摄取营养元素的需求是不同的，国外配方的婴幼儿食品多以本国宝宝的需要为出发点，不一定适合中国宝宝的需要。食用营养的针对性差的食品将会十分不利中国宝宝的成长。
目前我国的婴幼儿品牌大多是洋品牌，这就存在基因种群（族）不符的因素。而国内的婴幼儿食品生产又存在结构不合理、产品良莠不齐，市场竞争无序等问题。这一切，都在向我们提出一个迫切需要解决的问题：我们必须要有适合中国宝宝体质状况的，科学的，现代化的婴幼儿专用食品。
（二）我国婴幼儿独特的生理特点决定了中国婴幼儿食品的唯一性
我国婴幼儿具有一些特殊的生理特点，如对酪蛋白比较敏感，原发性和继发性乳糖酶缺乏者比例高，对碘缺乏特别敏感，淀粉酶的分泌产生较早、多，容易缺钙等。这些均对我国幼儿食品的研发、生产提出了独特的科学要求，若不能满足要求，产品的科学性就存在问题。因此，中国婴幼儿食品必须是专门针对中国宝宝体质而设计的。贝因美婴幼儿营养米粉，就是采用现代化的生产手段，科学地、艺术地将产品的内涵和外延完美地结合，创造的新一代中国宝宝专用食品。此外，贝因美营养米粉经鉴定为高新技术产品，有很高的科学附加值，因而贝因美系列婴幼儿食品正是这样一种专为中国宝宝设计的独特系列产品。
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